Netflix加速了2025年的廣告策略
Netflix牢固地進入流媒體廣告行業的競爭格局，正在加速其2025年的廣告策略。該平台現在有4000萬全球每月活躍用戶參與其廣告支持的層，用戶同比增長了70％。該公司已經與行業領導者OpenAP和EDO建立了新的聯盟，這表明了朝著多元化的廣告收入，高級品牌放置和數據驅動的測量的戰略轉變。這使Netflix在高價值流廣告細分市場中直接與Hulu和Disney+等平台競爭。
關鍵要點
- Netflix的廣告支持層已達到4000萬全球每月活躍用戶，反映了70％的同比增長。
- 與OpenAP和EDO的新合作夥伴關係旨在提高廣告定位並提高廣告效率。
- 2025年的前期活動展示了Netflix成為高級視頻廣告的頂級平台的野心。
- 該公司正在從僅訂閱模型轉變為包括廣告在內的混合策略。
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Netflix的廣告策略的演變
Netflix謹慎地進入了廣告支持的流媒體空間。該公司以其無廣告模型而聞名，該公司於2022年11月推出了其第一個廣告支持的層。關於品牌侵蝕或用戶疏遠的早期懷疑，已被穩定的採用率和提高參與度量標準所抵消。
最初，Netflix與Microsoft合作建立了廣告基礎架構。到2023年中，該公司開始測試新的廣告格式並增強程序化功能。 2025年的前期證實，廣告現在是Netflix業務策略的永久組成部分，在廣告商工具和測量功能上的投資支持。
Netflix 2025前期：指標和動力
在2025年的前期演講中，Netflix透露，該廣告支持的層已增長到全球4000萬個月活躍用戶，高於上一年的2300萬。在市場上，基於廣告的視頻按需（AVOD）平台中，Netflix的職位增加了70％。
Nielsen的數據顯示，這些用戶中有85％在電視屏幕上觀看。這支持了該平台對長型，高影響的視頻廣告的吸引力。在每月觀看的20個小時內，廣告支持的層的用戶平均反映了強烈的參與度。
Netflix還將結合OpenAP的標準化跨平台測量和基於EDO的基於結果的分析。這些工具旨在幫助廣告客戶使用透明數據計劃活動，並更有效地衡量廣告影響。
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Netflix的比較：Hulu，Disney+和Max
Netflix的快速擴展到AD支持的流媒體與Hulu，Disney+和Max一起。下表使用關鍵廣告指標比較這些平台：
| 平台 | 廣告支持的每月用戶 | 起價（美元） | 平均CPM | 主要廣告格式 |
|---|---|---|---|---|
| Netflix | 40m | $ 6.99 | $ 45– $ 55 | 預卷，中間視頻 |
| 胡魯 | 53m | $ 7.99 | $ 25– $ 35 | 顯示，互動，視頻 |
| 迪士尼+ | 27m | $ 7.99 | $ 35– $ 50 | 影片 |
| 最大限度 | 19m | $ 9.99 | $ 30– $ 45 | 預卷，贊助 |
Hulu繼續領導廣告支持用戶的數量。儘管如此，由於品牌安全，高參與度和高級內容的鄰接性，Netflix仍命令更高的CPM。這個定價優勢反映了廣告商的信任和平台提供不間斷和電影觀眾體驗的能力。
廣告商的好處：數據，安全性，影響力
Netflix為廣告商提供了令人信服的價值主張，原因有幾個：
- 定位精度： 與OpenAP和EDO的合作夥伴關係支持跨平台受眾細分和標準化的人口購買。
- 品牌安全： Netflix策劃了所有內容，並且不託管用戶生成的材料，從而為廣告商提供了安全和控制的環境。
- 廣告格式： 該平台限制了廣告頻率，以避免觀眾疲勞。開發中的新格式包括暫停廣告和內容贊助。
- 歸因指標： 江戶的分析為廣告商提供了有關競選活動的可衡量數據，包括品牌知覺和購買意圖。
頂級公司和中型品牌由於其覆蓋範圍，控制和受眾質量的平衡而將Netflix作為視頻策略的一部分。
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預測未來：Netflix適合流媒體廣告增長
流媒體廣告收入有望繼續擴展。 Insider Intelligence預測，美國支持的視頻流收入將從2024年的220億美元增長到2026年的310億美元。
根據GroupM的說法，全球流媒體平台將佔2025年視頻廣告支出的17％以上。在這一增長中，Netflix不斷擴大的廣告庫存和國際推出計劃增強了其對Omnichannel活動的相關性。
混合模型提供了針對訂戶流失和定價問題的緩衝。通過為用戶提供有限的廣告的低成本選擇，Netflix可以通過廣告來擴展其市場足跡，同時通過廣告獲利。
用戶接收和平台可用性
用戶對廣告支持計劃的響應在很大程度上是有利的。 Netflix報告了低於預期的流失和高滿意度得分。觀眾突出顯示了強大的流質質量，輕型廣告負載和簡單的設計作為關鍵好處。
儘管一些分析師預測廣告會疏遠用戶，但用法趨勢表明，許多訂戶願意接受廣告以換取訂閱節省。這反映了更廣泛的消費者轉向整個行業的AVOD服務。
時間表：Netflix的廣告策略從發佈到2025
| 年 | 里程碑 |
|---|---|
| 2022 | 與Microsoft成為廣告技術合作夥伴，介紹了廣告支持的層 |
| 2023 | 開始測試中型廣告格式並調整國際定價策略 |
| 2023年末 | 擴展程序化功能並簽署主要品牌廣告交易 |
| 2024 | 在廣告層和飛行員創新的廣告格式上獲得了2300萬用戶 |
| 2025年初 | 在前宣布與OpenAP和EDO建立合作夥伴關係；達到4000萬用戶 |
常見問題解答：廣告商和用戶想知道的
2025年，Netflix的廣告支持計劃中有多少用戶？
4000萬全球每月活躍用戶。
是什麼使Netflix的廣告策略具有競爭力？
強大的觀眾參與度，優質內容鄰接，通過OpenAP進行高級定位工具，帶有江戶的結果跟踪以及品牌安全廣告庫存。
Netflix與Hulu或Disney+相比如何？
Hulu擁有更大的廣告支持用戶群，但Netflix獲得了更高的CPM，並對觀眾環境提供了更多的控制，吸引了尋求高級位置的品牌。
廣告支持的層盈利嗎？
Netflix尚未發布詳細的利潤指標，但報告了廣告商需求的增長，強勁的用戶增長和高參與度，這表明利潤率提高。
參考
- 品種：Netflix Ad Tier增長報告
- Brynjolfsson，Erik和Andrew McAfee。 第二個機器時代：在精彩技術時期的工作，進步和繁榮。 WW Norton＆Company，2016年。
- 馬庫斯，加里和歐內斯特·戴維斯。 重新啟動AI：建立人工智能我們可以信任。 Vintage，2019年。
- 羅素，斯圖爾特。 人類兼容：人工智能和控制問題。維京，2019年。
- 韋伯，艾米。 大九人：科技泰坦和他們的思維機器如何扭曲人類。 PublicAffairs，2019年。
- 丹尼爾·克雷維爾（Crevier）。 AI：尋找人工智能的動盪歷史。基本書籍，1993年。
